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B站三季度净亏损扩大至11亿元 加码长视频战略会何

泰宁新闻网 http://www.tainingxinwen.cn 2020-11-23 02:18 出处:网络
佘晓晨11月19日(美东时间11月18日),图片来源:视觉中国 (NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收达32.3亿元人民币,同比增长74%,远超
佘晓晨

11月19日(美东时间11月18日),图片来源:视觉中国 (NASDAQ: BILI,以下简称“B站”)公布了截至2020年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。财报显示,B站三季度营收达32.3亿元人民币,同比增长74%,远超市场预期。

回顾第三季度,B站引发讨论的焦点从过去的UGC(用户生产内容)变成了长视频内容,比如大火的说唱综艺《说唱新世代》和剧集《风犬少年的天空》等。而在UGC方面,B站也在加速商业化的推进,近期更是正式开放了MCN的入驻招募。

但与此同时也显露出一些危险的信号:B站的亏损在进一步扩大。第三季度,B站的净亏损为11亿元,而2019年同期为人民币4亿元。调整后的非美国会计通用准则(Non-GAAP)的净亏损为9.9亿元,图片来源:视觉中国 去年同期为3.43亿元。

进攻长视频

在OGV(Occupationally Generated Video,专业生产内容)领域,B站的投入正迎来收获期。B站表示,其自制的国创作品不仅吸引了大量的新增用户,还成为了拉动付费用户增长的驱动力。

今年9月,B站与欢喜传媒达成合作后的首部剧集《风犬少年的天空》在B站上线,该剧集多次登上、豆瓣、抖音等平台的剧集热度榜第一。此外,B站首部自制说唱类综艺《说唱新世代》在站内播放量达4.1亿次,弹幕数达820万。

长视频战略让B站尝到了甜头。除了获得新用户之外,图片来源:视觉中国 综艺、剧集都是促进用户付费的方式之一,相比UGC内容来说,用户购买大会员的动力更足。财报显示,截至9月30日,B站的“大会员”数量同比增长110%达1280万。

第三季度,社区月均活跃用户同比增长54%达1.97亿,移动端月均活跃用户同比增长61%达1.84亿。日活用户达5300万,实现了42%的同比增长。

在付费方面,本季度B站月均付费用户数同比增长89%达1500万,付费率从去年同期的6.2%提升至7.6%。与此同时,毛利率也从去年同期的18.9%提升至23.6%。

本季度B站的一些其他用户数据如下:

用户日均视频播放量达到创记录的13亿次,图片来源:视觉中国 同比提升77%;

社区月均互动数达55亿次,同比增长117%;

用户日均使用时长为81分钟;

截至三季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长56%,达到9700万;

此季度B站围绕内容达成了多方合作。今年8月,B站战略投资欢喜传媒,并获得欢喜传媒旗下既有影视作品及新作的独家外部播放权。电竞领域,B站与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作,获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。此外,B站还和旗下Aniplex在动画和游戏领域达成战略合作协议。

值得注意的是,今年8月,B站的月活用户已经突破2亿,提前完成了B站定下的目标。

在财报电话会上,陈睿表现出对于用户增长的自信。他认为,图片来源:视觉中国 B站可以提前完成2021年的目标(即到2021年MAU目标达到2.2亿),“明年年初,我们应该会更新未来几年的目标。”

不过,虽然增长势头强劲,据陈睿透露,B站的用户画像目前还未有太多变化。“我们的用户的平均年龄仍然是在21岁左右,新增用户的平均年龄是在20岁左右。”此外,目前B站三四线城市的用户比例在一半左右。陈睿还表示,30岁以上的新用户同比略有增长。

中视频战况如何?

在B站具有优势的PUGV(Professional User Generated Video,即UP主创作的高质量视频)方面,第三季度该部分内容仍然占据平台整体播放量的91%。

其中,图片来源:视觉中国 知识区和新增的“汽车区”增长迅速。数据显示,过去的12个月里,有近1亿用户在B站观看知识类视频;汽车内容在三季度播放量同比增长接近两倍。

实际上,B站的PUGC正是介于长短视频之间的一类内容,如果说长视频侧重于“破圈”,处于这一阶段的PUGC更多承载了增强用户黏性和促进商业化的任务。

7月,B站正式上线花火商业合作平台,旨在帮助UP主获得收益。本季度,月均活跃UP主数量同比增长51%达170万,月均视频投稿量同比增长79%达560万。第三季度,B站新增百万播放视频的数量同比增长73%,万粉以上UP主数量同比增长75%。

但对于前不久西瓜视频提出重点发力的“中视频”概念,图片来源:视觉中国 陈睿在财报电话会上表示,视频的长短并不是用户是否选择的主要原因。“用户本质上是消费他喜欢看的视频、内容好的视频,而并不是所谓的短或者长。我认为可能有场景的区分,但是长短并不是用户选择的原因。”

总体而言,2020年第三季度,B站总营收超出市场预期,达32.3亿元。游戏业务收入同比增长37%至12.8亿元,依然是B站变现的重要支柱。非游戏业务收入占比达60%,营收结构更加平衡。

值得注意的是,图片来源:视觉中国 此季度B站的增值服务业务收入和广告收入均实现了较大的同比增长,分别是116%和126%。这一方面得益于B站过去几个月做的品牌宣传,另一方面,不断增长的用户也让品牌主们更加重视这一平台。

此季度B站增值服务业务收入达9.8亿元。B站表示,品牌知名度的不断提升给平台吸引了更多合作伙伴与主播的入驻,尤其是在电竞领域,与拳头游戏旗下英雄联盟全球赛事的战略合作为B站带来了大量观众和游戏主播。数据显示,S10期间B站整体赛事的直播观看人次同比S9提升超300%。

广告业务收入则同比增长126%至5.6亿元。电商、食品饮料、游戏、3C产品和汽车为品牌广告主的前五大品类。此前界面新闻分析过B站双十一期间推出的产品榜单,图片来源:视觉中国 财报的数据进一步证明了B站在“内容种草”上的商业化潜力。

除此之外,第三季度B站电商及其他业务收入达4.1亿,同比增长83%。

尽管各个业务的营收都呈现出良好的态势,此季度的B站同样砸了很多钱,尤其是在加码长视频之后,其投入的成本也进一步提升。

第三季度,B站的营收成本为24.6亿元,较2019年同期增长63%。销售和营销费用为11.904亿元,同比增长达到了227%。

B站表示,这一增长主要是由于与B站应用程序和品牌相关的渠道和营销费用增加,以及该公司手机游戏的促销费用增加所致。此外,图片来源:视觉中国 也归因于销售和营销人员人数的增加。

当然,对于现阶段的B站来说,增长可能比盈利更加重要。截至2020年9月30日,公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为141.0亿元人民币。

财报中,B站对2020年第四季度收入进行了展望,预计将达到36.0亿元至37.0亿元人民币。财报发布后,B站盘后涨幅一度超7%。

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