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罗振宇跨年演讲深度分析,那五只黑天鹅关新媒体什么事?

泰宁新闻网 http://www.tainingxinwen.cn 2021-01-21 13:40 出处:网络
罗振宇跨年演讲深度分析,那五只黑天鹅关新媒体什么事?,五只黑天鹅 2016年,罗胖在深圳举办他的倒数第19场跨年演讲《时间的朋友》。现场1万多名的朋友,将近有2/3来自全国各地甚至海外。

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罗振宇跨年演讲深度分析,那五只黑天鹅关新媒体什么事?


2016年,罗胖在深圳举办他的倒数第19场跨年演讲《时间的朋友》。现场1万多名的朋友,将近有2/3来自全国各地甚至海外。


整个演讲持续四小时,讲了八个章节,其中包括五个黑天鹅,这次不例外也准备了15分钟的中场时间,请来了万科董事长王石。


本篇文章字数约为 5509 字,包括内容如下:


罗振宇演讲整理:


一、经济不行,那是你不行

二、五只黑天鹅,都不简单

三、4 个男孩和 1 对可爱的女儿


我们的思考:


四、2017年,新媒体人应该怎么做?

五、新媒体人永远期待



一、经济不行,那是你不行


开场,罗胖就帮我们总结了,过去的2016年发生了三件黑天鹅事件,分别是:


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3月15日AlphaGo 战胜了李世石;


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6月24日英国举行全民公投,顺利脱欧;


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11月9号,那场被封为利用新媒体,特朗普成功当选美国总统事件。


我们现在都不知道上述这三件事情会给经济带来什么影响?


1、媒体报道


五月初,《人民日报》发表文章,中国经济将走“L”型曲线。


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在大家都纷纷忧虑经济下滑时,双十一期间马云却一天挣了1207亿;马化腾也在腾讯给员工发了价值6万港币的股票。所以,这不好说。


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2、细分领域


据说方便面、啤酒下滑,大家都在说消费升级,关键是奢侈品也卖得不好哇。但是另一端口,因为农民兄弟有钱了,家具产业今年特别好。


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有人说今年百货不好做,但是小的超市纷纷开店,而且一开就是上千家。


智能硬件不好做,但是大疆无人机挣钱了。


3、投资人发声


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滴滴投资人王刚说,公司要开始挣钱,去挣每一块钱。


4、创业者


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摩拜单车创始人王晓峰说了几句真话——


“如果我有30%的利润率,我要是能挣到钱,我凭什么找你们投资人?投资人的使命不就是在我们还不知道怎么挣钱的时候,把跑道给我们垫上让我们起飞的么?”


说完经济影响,罗胖实在是没忍住想要给创业者下一个定义:


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三个条件——


① 试图不断地提高自己的认知;


② 达成更新式的协作;


③ 开拓人类文明的新边疆。


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身边很多人都在说经济不行,其实是你的经济不行,别人家的经济好着呢。



二、五只黑天鹅,都不简单


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讲完了2016,罗振宇就展开了对2017的这五只黑天鹅的讲述:


1、时间战场


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今年,有一些新的概念被不断提出:王兴的“下半场”、李彦宏的“下一幕”、马云的“新零售经济”...


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罗胖自然避免不了为自己创造的新名词再次解释。


实早在2016年9月份《势能创造》深圳站的演讲中,罗胖就提出了 GNT 即“国民总时间” 的概念,并且列出公式如下:


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国民总时间 =网民总数(用W代替) * 网民最高日均上网时间(用T代替)


罗振宇反复说的 GNT 对于我们的价值什么?


以后的行业,不管是电影、游戏、休闲等,每一个行业都是在时间这个战场当中分一杯羹。本质上,以后所有的行业都是竞争对手。


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因此,我们就看到了阿里为了时间这个战场,在支付宝搞起了社交,尽管现在不是很顺利,但是明年会有更多试水。


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还有一点,就是以后用户在进行消费的时候,不仅仅是资金的消费,还有时间的消费。而时间这一块的决策,消费者会更加谨慎,尤其是像看电影这类需要耗费大块时间的产品,前期的用户口碑非常重要。


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因为时间战场和过去的空间战场这个命题,罗胖还举了几个有意思的例子:


① 教育行业。以后的老师真那么大本事?规定时间、规定地点让学生乖乖听课,甚至签到点名?


② 航空业。光空姐漂亮,经常晚点,还有人敢去坐飞机?


③ 酒店业。入住和退房手续那么长,好多人在那儿等着着急呀。


④ 孩子出生庆贺。送一块刻着名字的金条,为此还得买保险柜?


⑤ 过年收礼。定制U盘、台历等等,这些占空间的产品真的有价值么?


现在的商业逻辑已经变换维度。过去的空间逻辑已经不再,而是换成了时间维度,以后挣钱的公司肯定是以下两类:一是为帮助用户省时间;一是帮用户将省下来的时间花在美好的事物身上。


2、消费升级


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其实,我们每时每刻都在花时间来参与到生活的角角落落。


现在商业世界摸索出来的方法,无非两类:


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一是让用户上瘾。我们常见的有游戏、赌场,拖住用户在场景中的时间,想办法让用户上瘾。


任天堂的掌门人山内溥老先生提出四个词:收集、育成、追加和交换;史玉柱也提到荣耀、目标、互动和惊喜。


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今日头条就是这样的产品,这是一种母爱的方式,就是妈给你更多,惯得你没样。


二是提供更加优质的服务,则更像一种父爱的方式,首先站得更高看得更远,明白什么是好的产品,乔布斯在执掌苹果期间就是这样的姿势,而这就是下一个消费升级的方向。


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同样,举个例子——


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① 购房。我们往往买起房了,但是雇不到一家靠谱的软装公司;


② 健康。父母生病了,即使有钱,却也找不到能用医疗直升机将其送到医院,住进最豪华病房,利用最顶级医生进行医疗的服务;


③ 养孩子。生了个孩子,想找个最好的育嫂,中介机构可以推荐100个,却对满意度无能为力;


④ 饮食。云海肴的松茸今年销量翻了 20 倍,只是因为换了一句介绍语——“云南尊贵的蘑菇松茸就要上市了,想不想吃?想吃来报名,你们懂得”。


3、智能革命


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关于智能革命,不得不说,就像在这一模块分享之前,罗胖自己所言,我是文科生,技术性词汇说不明白但是有一个好处就是,只要懂了就能用大白话讲清楚。


讲得是清楚了,但是个人感觉还是不够味。推荐以后可以让吴军博士来讲这一块,虽然此次跨年演讲叫罗振宇个人演讲,关于逻辑的紧密性,吴军博士应该更加懂一些。


今年,关于人工智能这个话题,外界评论络绎不绝。


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举例今年三月中旬的李世石大战AlphaGo事件,我们不得不承认的是,人工智能的强大在于无时无刻,不停不休的计算。按照罗胖的话,李世石万万没想到,自己在半夜好梦中,等待第二天早上的太阳,AlphaGo毫无情绪般计算,已经工作了一个通宵。


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关于人工智能的一些现状:


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① 人工智能是靠数据喂养出来的怪兽,学者(如李飞飞,斯坦福大学实验室主任)进入产业界,是一大特点;


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② 2016年大量的人工智能领先的公司正在免费公开自身建设的免费措施和辛苦研发出来的算法,而这是为了深入到行业一线;


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③ 大量创业公司,没有什么技术储备,却也兴冲冲要搞人工智能。


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人工智能其实本质上就像是骑象人下面的那头大象,我们只能偶尔给一个命令,但是本质上还是跟着它在走。强大的人工智能会让绝大部分工作者失业,那么什么样的人不会被其替代呢?


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两个特征:


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① 具有领导力。组织一群人去做一件极其复杂的事情,一件从未有过的事情。


② 具有创造力。能做一件从来不存在的事情。


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财新》主编王烁提到“二八原则”,即抽出 20% 的时间去了解一个领域 80% 的知识。我们和人工智能拼的是跨界、整合、协作的能力。


其它的就交给人工智能吧。


4、认知时代


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这一模块,从著名天使投资人徐小平老师对网红现象不理解聊起。(徐小平老师认为,网红即为自我赋权的权威)


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我们有限的认知正在让整个世界脱离而去,在失控。其中尤为网红现象明显:


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① “回忆专用小马甲”直播冠名值两百万;


② delicious大金,品牌衣服上市,瞬间一天卖掉一千万,年收入一个亿;


③ PPD娇妹,签约费五年三个亿;


④ 同道大叔,股权套现两个亿。


其它现象:


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① 端午节,软件“快手”爆火,位居中国第四大流量应用,仅次于新浪微博;


② B站上最火的电视剧是十几年前的《新白娘子传奇》,大家热衷于弹幕;


③ B站最火的“初音未来”,有几千万首歌,全球各地开演唱会,是一个虚拟人设;


④ ASMR社群,网名叫轩子巨2兔的女孩,每天晚上轻声细语说话,同时在线50万人围观...


例子很多,怎样在别人的认知中像一根钉子一样扎进去,挤出自己的空间,在用户的脑袋里植入一个你来定义的概念,变成商人的基本素质。


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马云将光棍节重新定义,现在11月11日,变成了双十一;刘强东的聪明点则在于不断捶打阿里的那只黑猫,构建新的认知——“我是阿里唯一的对手”。


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罗辑思维亦如此。


5、后真相

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什么是后真相?情绪的影响力已经超过了事实本身。


举个例子:


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郭德纲和他的徒弟曹云金2016年大撕了一场,结果是一地鸡毛。你不在乎真相,最后只是在两种观点中游离:一是徒弟不能忘恩负义;二是强者不能仗势欺人。


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同理,冯小刚和王思聪因为《我不是潘金莲》大撕一场时,你也不过是在“店大不欺客”和“名人不能碰瓷”这两个立场中挑了一个。


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学术界也是,杨振宁和丘成桐无非围绕的是“中国还是一个发展中国家,大型对撞机产生的结果很少,不该建”和“只要建了,就能引进先进的科学技术,是划时代意义”。


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当遇到一件事情时,身边各种各样的想法丛生,你会发现这第五只黑天鹅叫“共同体危机”。共同体会被迅速的建立和解散,我们需要有能力建构自身的共同体。


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回归演讲最开始,罗胖提到今天重新定义了创业者这样一个概念。


在2016年最后一段时间里,罗胖重新梳理了社会对于创业者的误解:


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① 创业者是永远的犯错者;


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② 创业者永远在真空中,没有人告诉他什么是对的,什么是错的,该往哪里去;


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③ 创业者是永远的逃亡者;


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④ 创业者是永远的挫败者。


罗胖说创业者需要结成一种共同体,什么意思?


不是让你帮到彼此,而是能够感受这个群体当中的苦乐与悲欢的能力,这跟别人无关,这是对我们好的事情。


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可是,今年黄太吉和乐视的困境却发现咱们创业者都缺少这样的能力。


正如莎士比亚名剧《暴风雨》所写——


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“凡是过去,皆为序幕”。



4 个男孩与 1 对可爱的女孩儿


1、李翔


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伟大不是熬出来的,伟大是你活一天长一天,长出来的。


2、吴军


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既有目标,又专注当下,既讲利益,也讲分享,既活出高度,也必须有色彩。其实在他身上我看到了两个字——“自律”。


3、和菜头


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人生一切努力的价值,就是为了成为美好的一部分。但是,你首先得知道,什么东西是美好的。


4、李笑来


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我们这一生想要过得更好,真的和外界的资源一点关系都没有,一切的根源都是自我。


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除了上面四个大男孩,还有一对可爱的小女孩。


罗思思和罗维维


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从现在开始,我所有的努力不仅是为了自己更好,而且也是为了这个世界变得更好。我离开这个世界的时候,我希望留给她们一个更好的世界。


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最后罗胖以一句——“在黑天鹅起舞的所有裂痕中,那是光照进来的地方”结尾。


诚意满满。


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四、2017年,新媒体人应该怎么做?


那么,到了2017年,新媒体行业从业者应该如何行动?


2016年末,场妹盘点了这一年新媒体大事件(点击重点文字即可进入),发现即将进入新媒体 4.0 时代,我们更加应该看重资本和团队的力量。


今天我们再次结合这五只黑天鹅,谈一谈我们处于新媒体行业的想法。


1、时间战场


我们在利用新媒体实现商业模式时,需要着重思考,是利用新媒体做省时间的事情还是花时间的事情。


微信公众号分为两类:服务号和订阅号。


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我们现在回过头再来思考张小龙的话,张小龙倡导的产品思维是 “用完即走” 的。这是因为,他想留给每一次打开公众号的用户最好的体验,想要公众号运营者思考的是如何在最短的时间内,通过服务号来解决事情。


所以省时间、服务号、张小龙的产品思维,这三者是合为一体的。推出,当然也是实际现象就是,微信团队对于服务号的支持相比较订阅号更有力。


所以,如果你是一家省时间的公司,建议你最好的做法是选择做服务号,我们可以发现罗辑思维的得到公众号是服务号。


但是订阅号呢?


订阅号就是商业的另外一种生态。如果你希望用户能够长时间停留在你的公众号界面内,选择订阅号。什么样的适合做订阅号?


简单说来,具备媒体属性、品牌传播属性。我们发现一些 to B 的企业在做新媒体时,考虑到用户直接下单的能力不强,一般可以选择做订阅号。


还有一种就是强媒体属性,通过广告挣钱或者说内容电商。


广告付费的例如清单,就是很好的一个代表,他帮助用户节省时间,但是本质是希望用户在其内容多停留,能够帮助企业转化,品牌传播,有口碑了,有阅读量了,广告才会源源不断嘛;


内容电商如一条,希望用户沉浸其中,到达购买决策力最低门槛时,推荐用户商品,完成购买即可。


2、消费升级


今年,我们统一推荐了13 个具有消费升级概念的品牌


这些产品都是父爱级理念下的商业逻辑。这些商品解决了用户消费决策困难的问题,内容创业的大环境下有一个特点就是:


由于文章对产品或者品牌是单一推荐,用户只有买或者不买这样两个概念。


而不存在淘宝或者线下百货超市一样,还有货比三家。


在 50% 的命中率之下,如果新媒体从业人员想要说服用户购买,今后除了内容能力要过关,甚至还需要很强的产品专业能力。


虽然,新媒体大环境下的信任阈值会越来越高,但是一旦产生信任,产生的不再是单一产品关系,而是标签式社群所带来的产品链。


3、智能革命


谈智能革命太大,我们就聊聊小数据吧。


2016年12月28日,张小龙在广州微信公开课pro,为大家揭开了小程序的最新信息


即将于下周一(1月9日)正式上线的小程序,结合罗胖智能革命一说,我们斗胆猜想:


以后数据收集、处理、分析的事情,就交给小程序吧。


而我们则应该选择,发挥自己的创造力提高小程序的使用频率(即增加数据采集范围)和利用领导力提高小程序的稳定性(即提高数据精准度)。


4、认知时代


作为新媒体行业从业者,我们需要不断提高自主学习和主动学习的能力。


能够敏感地嗅到各家平台红利,敢于断舍离。


5、后真


新媒体的环境下,我们发现越来越多的事情,不再被追根究底,用户更是被观点左右。


此前,咪蒙的“实习生事件”“罗某笑事件”也是印证了这样一个道理。


在价值正确的情况下,场妹提倡:


① 借势蹭热点


无论是大号还是小号,绝大部分还是需要茶蹭热点的。


自制热点还是远不如借势蹭热点的成本低,正确的做法应该是互相借势。


② 表达观点清晰


现在互联网环境下,我们最怕的就是内容创业者发声模棱两可。这样的观点,会让用户不明白到底想说什么?或者说,平台人格化不明显。


③ 标签化生存(人格化)


标签化生存,无论是像胡辛束一样将自己打造成陈柏霖迷妹形象还是深夜发媸徐老师一样,设置一个男朋友人设——“梅川库子”都是一种标签化生存的方式;


罗胖自身也提及他的用户画像就是焦虑不满足的那批人,而自己就是提供他们这些服务,满足他们这些需求的人。



五、新媒体人永远期待


“在黑天鹅起舞的所有裂痕中,那是光照进来的地方”


上面这段话摘自罗辑思维2016年跨年演讲实录最后一段。


文章完结。场妹还想说,新媒体提供了我们这些新媒体人更加公平的机会。


“这个时代的媒体工作者,是一个很酷的职业。”


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