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白山新闻网提供: 白山市全力打造生态旅游品牌

泰宁新闻网 http://www.tainingxinwen.cn 2021-01-12 15:22 出处:网络
白山新闻网提供: 白山市全力打造生态旅游品牌 “十三五”期间,白山市借助生态旅游资源优势,积极探索和创新旅游节庆活动方式,成功举办了4届“白山之夏”文化旅游节、“白山之冬”冰雪旅游节,打响了夏季“休闲、

白山新闻网提供: 白山市全力打造生态旅游品牌

“十三五”期间,白山市借助生态旅游资源优势,积极探索和创新旅游节庆活动方式,成功举办了4届“白山之夏”文化旅游节、“白山之冬”冰雪旅游节,打响了夏季“休闲、避暑、度假”和冬季“嬉冰雪、浴温泉、赏雾凇、过大年”的独特地域旅游品牌,吸引了社会各界的关注,聚焦了行业内外的视线,实现了节庆模式的创新和办节理念的突破,初步走出了一条市场化、专业化办节的新路子。

县区联动,构造全域旅游格局。自2017年第一届“白山之夏”文化旅游节开始,每届旅游节和冰雪节都会根据活动主题选取一个县(市、区)作为旅游节的启动仪式举办地。作为我市旅游行业最高层次的节事活动,历届“白山之夏”和“白山之冬”旅游节的主题鲜明、内容丰富、形式新颖,充分体现了旅游节事活动的开放性、时代性和文化性特点。每次举办节事活动,全市上下按照“绿、畅、净、亮、美”的要求全面整治了旅游环境,加强了旅游基础设施建设,为游客带来了良好的游览环境和优质的旅游体验,为打造全域旅游格局整合了资源,形成了合力。

以节造势,形象展示成效明显。“白山之夏”文化旅游节和“白山之冬”冰雪旅游节的成功举办,不仅向域外集中展示了白山自然生态旅游资源和冰雪旅游资源禀赋,也宣传了白山市经济社会发展的新形象、新成就、新风貌。在宣传上采取“把握导向、加强策划、分段推进、合力聚焦”的方式,突出“白山之夏”“白山之冬”节事品牌宣传,形成宣传声势。节前采取举办新闻发布会、媒体预热、旅游节主题推介会等形式进行宣传,节中采取媒体体验、活动参与、旅游产品发布等方式借势宣传,通过全媒体推广,围绕节庆主题,跟踪宣传报道,形成了全方位报道。通过多种方式和手段,多视角的宣传,进一步打响了“白山之夏”“白山之冬”两大节事旅游品牌,提升了白山的对外知名度和影响力。在宣传期间,全方位全景宣传了白山冰雪旅游产业发展成果,邀请媒体到全市各冰雪旅游景点景区现场体验、现场拍摄、现场直播,充分借助新媒体优势,达到了即时、快捷、有效传播白山冰雪旅游的目的。

全民参与,实现活动市场化运作。在历届的“白山之夏”和“白山之冬”节事活动期间,全市上下热情参与、积极投身节庆活动之中,真正体现了“旅游的盛会,人民的节日”,掀起了全民参与、全民兴旅、全面推进白山旅游的新高潮。节庆期间开展了文化、体育、旅游、商贸等内容相融合的系列活动,为市民提供丰富的文化娱乐生活,搭建文旅消费的平台,实现了以民为本,增强游客互动,让广大人民群众共享旅游业发展成果,把旅游节办成全民参与、快乐体验的欢乐节庆。截至2020年底,“白山之夏”和“白山之冬”节庆系列活动累计超过400项,服务本地群众超过百万人次。按照“政府主导、市场运作,县区承办、企业参与” 的办节原则,实行全市各县(市、区)轮流承办制,逐步宣传推介各地的旅游资源和产品。通过有偿服务、商业运作的模式鼓励和吸引企业参与到节事活动的策划与组织实施中来,依托系列活动、宣传载体,有偿出让节事活动的冠名权和协办权、活动场所和宣传物品的广告权等方式筹措节事活动经费。连续4年8届举办节事活动,让长白山国际度假区、长白山鲁能胜地、望天鹅风景区、露水河长白山国际狩猎度假区、仙人桥温泉度假区等企业不仅提升了知名度和影响力,也激发了企业的内生动力,实现了社会效益和经济效益的双丰收。

深入重要客源地,推介白山文旅资源。“十三五”期间举办推介会,不断开拓目标市场。在南京、深圳成功举办了“北国风光·吉人吉祥”为主题的旅游推介会,在本次推介会上首次宣唱了原创主题歌曲《白山等你来》,获得了强烈的反响。在北京成功举办了“冬奥在北京·体验在吉林 白山冰雪耀京华”推介会,赴广州举办了“凝心聚力,开拓共享”珠三角白山冬季旅游推介会,进一步开拓了珠三角冬季旅游市场。与市总工会联合在湖州市举办了“白山市疗休养旅游产品专题推介会”,向湖州市的广大职工推介了白山冬季疗休养旅游产品。

借助旅游交易会平台,全面展示白山文旅资源。“十三五”期间,先后多次赴北京、广州、上海、杭州等数十座客源城市的旅游宣传营销推介会,通过推介会和旅游交易会全面宣传推介白山市文化和旅游资源,展示了白山市旅游目的地形象,促进了白山市旅游企业和国内外大型旅游旅行商及旅游同行的交流、对接与合作,全方位、多角度宣传促销白山旅游,深度塑造白山文旅城市形象。

 

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